Begrippenlijst
Voor de één is het allemaal gesneden koek, voor de ander soms abracadabra. Zeker voor starters in de E-commerce branche geldt, dat er regelmatig met termen wordt gestrooid waarvan men helemaal geen weet heeft. Logisch! In deze begrippenlijst zetten we de meest voorkomende begrippen overzichtelijk op een rijtje. Kort, bondig en in begrijpelijke taal. Althans, dat proberen we.
A
Een advertorial is gesponsorde content die zowel online als offline geplaatst kan worden in bijvoorbeeld magazines. Een advertorial kan verschillende doelen hebben, zoals link building, branding of lead generatie. Advertorials zijn geen redactionele teksten, maar advertenties. De naam zegt dit eigenlijk al, maar het valt lang niet altijd op.
Affiliate marketing, ook bekend als performanced based marketing, is een vorm van internetmarketing waarbij omzet wordt behaald door het genereren van leads of verkopen. Hierbij zijn een publisher en adverteerder betrokken. Als publisher plaats je advertenties en doorverwijzingen op je eigen website. Als adverteerder betaal je commissies aan de publisher bij leads of verkopen, afhankelijk van wat je afgesproken hebt met de publisher. De behaalde leads of verkopen worden gemeten door volgcookies die je als publisher plaatst. Als adverteerder plaats je een pixel op je site die het bestelbedrag communiceert.
Een alt-attribuut, ook wel alt-tag of alt-text genoemd, is een omschrijving die je toevoegt aan een online afbeelding. Zoekmachines kijken bij het crawlen van websites naar dit alt-attribuut en ranken op basis hiervan jouw afbeeldingen. Een goed alt-attribuut is dus waardevol om met je afbeeldingen in zoekmachines te verschijnen.
Een anchor text, oftewel ankertekst, is een zoekwoord of beschrijvende tekst die aanklikbaar is (hyperlink). Deze linkt naar een relevante interne of externe pagina. Deze hyperlinks zijn meestal blauw van kleur. De anchor text kan één zoekwoord zijn, maar kan ook combinaties van zoekwoorden of beschrijvende zinnen bevatten. Zoekmachinerobots crawlen de links achter deze anchors en wegen de relevantie van de anchor texts mee in het ranken van de pagina in een zoekmachine. Het gebruiken van relevante anchor texts voor je backlinkprofiel is daarom belangrijk voor je Linkbuilding/SEO.
Marketing automation is een online marketing tactiek waarmee je prospects kunt opwarmen met gepersonaliseerde en bruikbare content met als doel om prospects te converteren tot klant en klanten te converteren in loyale klanten. Marketing automation kun je inzetten om gerichte content (relevante informatie) te pushen, op het juiste moment naar de juiste persoon. In zowel de marketing funnel als de sales funnel. Wil je meer lezen over Marketing automation? Download dan de gratis Whitepaper.
De AVG, oftewel de Algemene Verordening Gegevensbescherming, is een Europese privacywet over de verwerking van persoonsgegevens door bedrijven, overheidsinstanties en verenigingen. Centraal hierbij staat dat je gebruikers moet informeren en de mogelijkheid moet bieden om hun persoonlijke gegevens in te zien en/of te wijzigen. De AVG is ingetreden op 25 mei 2018 en staat internationaal ook bekend als GDPR, oftewel General Data Protection Regulation.
B
Een blog is een website of een deel van een website waarop relevante artikelen worden gedeeld. Deze artikelen of blogposts sluiten aan bij het onderwerp van de website. Een blog geeft lezers interessante informatie of inspiratie. Blogposts kunnen de traffic op je website flink verhogen, enerzijds omdat blogposts keywords bevatten waarop je in een zoekmachine kunt ranken en anderzijds omdat je toegevoegde waarde brengt voor je bezoekers en zij wellicht na het lezen van één post ook andere posts gaan lezen. Daarnaast kun je in blogposts ook doorlinken naar producten of andere relevante pagina’s/websites.
Een buyer persona, ook wel ijkpersoon genoemd, is een fictief en gedetailleerd profiel van een voorbeeldkoper. In dit profiel worden de voorkeuren, het gedrag en de doelen van de bezoeker omschreven. Door een buyer persona te maken, krijg je inzicht in je doelgroep. Een buyer persona mag overigens niet verward worden met een doelgroepomschrijving, omdat een buyer persona een omschrijving van een persoon is. Het legt wel basis voor een goede doelgroepomschrijving en een goede marketingstrategie.